Меню раздела

Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие

код 591519
Автор(ы): Давтян А.А.
Год издания: 2021 г.
ISBN: 978-5-406-07308-7
Издательство: КноРус
Гриф: ГРИФ УМО
Страниц: 206
Вид издания: Учебное пособие
Оптовая цена: 669 руб.
Цена в ЭБС: 1800 руб.
Купить в интернет-магазине:
Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. Приводятся механизмы идентификации с рекламным персонажем и влияния стереотипов на восприятие рекламы. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы.
Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению «Политология».
Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие / Давтян А.А. - Москва: КноРус, 2021. - 206 с.

Реклама. PR

Забыли пароль? Регистрация
Если вы являетесь действующим автором издательства, для получения логина и пароля для входа в Личный кабинет направьте запрос на адрес электронной почты info-avtor@knorus.ru

Если вы еще не являетесь автором издательства, но хотите им стать, заполните авторскую заявку.